Het keurmerk had het visitekaartje van de binnenvaart moeten worden. Het had de bedrijfstak de mogelijkheid moeten geven zich duidelijker te profileren als milieuvriendelijke bedrijfstak. Zoiets als de Green Award in de zeevaart. ‘Want hoewel de binnenvaart zichzelf wel milieuvriendelijk vindt, moet dit imago ook in de publiciteit prominent aanwezig zijn en met feiten worden ondersteund’, meldde Jan Kruisinga van Kantoor Binnenvaart bij het begin van het initiatief. ‘Daarom is het belangrijk dat de binnenvaart niet negatief tegen het milieukeurmerk aankijkt. Daarom moeten bedrijven met milieukeurmerk voordelen kunnen krijgen, zoals verruiming van ligplaatsmogelijkheden in woonkernen of korting op het havengeld.’