Interesse bij 150 charteraars voor marketingcampagne

Eigenaren van ruim 150 charterschepen overwegen mee te doen aan een promotiecampagne om de traditionele chartervaart onder de aandacht te brengen van een breed publiek. Op de enquete van de Werkgroep Alle Hens aan Dek reageerde na twee weken al 21% van de charterondernemers; de enquete staat nog open tot en met 29 februari.

Beeldmerk van de campagne Chartervaart Lagelanden.

1/1

Gerelateerd nieuws

Waddentraining voor bemanning charterschepen

Konvooivaart legt het af tegen harde NW-wind

Dooi maakt ijsmassa onvoorspelbaar

Konvooivaart op vaarweg Amsterdam-Lemmer

Meer over

Chartervaart

Voor overzichtelijke kosten deelnemen in een gezamenlijke marketingcampagne, een professionele aanpak van marketing en het versterken van de eigen marketingactiviteiten zijn de belangrijkste redenen voor de 150 schepen om deel te willen nemen aan een gezamenlijke campagne. Het doel van alle respondenten is zonneklaar: meer vaardagen, omzetstijging en rendementsverbetering.

Werkgroep Alle Hens aan Dek zal na de sluitingsdatum van de enquête alle onderzoeksgegevens verwerken in een rapport. In de eerste helft van maart wordt de uitkomst van het onderzoek aangeboden aan de nautische media en gepubliceerd op de website Chartervaart-lagelanden.nl

Half maart gaat de werkgroep op basis van de onderzoeksresultaten aan de slag met het opstellen van een plan van aanpak, met als doel het realiseren van een gezamenlijk marketingplan voor geïnteresseerde scheepseigenaren, rederijen, coöperaties en boekingskantoren.     

Zijn scheepseigenaren, coöperaties en rederijen tevreden over het resultaat van hun promotionele inspanningen? Welke marketinginstrumenten zetten zij in om gasten aan boord te krijgen? Is de traditionele chartervaart gebaat bij een algemene (inter)nationale marketingcampagne om de aantrekkelijkheid van varen en het verblijf aan boord onder de aandacht te brengen van een brede doelgroep? 

Antwoorden op die vragen heeft de werkgroep ‘Alle Hens aan Dek' nodig om inzicht te krijgen in het draagvlak voor een gezamenlijke marketingcampagne voor de chartervaart.

In het oog, in het hart
De (onafhankelijke) werkgroep ‘Alle Hens aan Dek' is aan de slag sinds een branchebijeenkomst eind november in Enkhuizen waar het thema van een gezamenlijke marketingcampagne centraal stond. Voorzitter van de werkgroep Mieke Bosman: ‘Om maximaal rendement te scoren is het belangrijk een gezamenlijke koers uit te stippelen die gericht is op het verleiden van de klant om aan boord te komen. In het oog, in het hart. Dat kan met een aantrekkelijke branchecampagne. Net zoals de klant op het idee komt om "Kip, het meest veelzijdige stukje vlees" te eten, zo moet de consument ook geïnspireerd worden om te gaan varen. "Een bungalow op de Veluwe? Verruim je horizon en ga eens een weekend varen op het IJsselmeer!"'

Enquête
Een marketingcampagne is pas mogelijk als er in de branche voldoende bereidheid tot deelname is. Daarom is meedoen aan de enquête van groot belang. Het beantwoorden van de vragen kost 6 tot 10 minuten en is volstrekt vrijblijvend en anoniem. Alleen deelnemers die duidelijk aangeven dat ze op de hoogte willen blijven van de ontwikkelingen, worden in de toekomst door de werkgroep geïnformeerd.

Herkenbaar en vindbaar
Bosman: ‘Volgens actuele cijfers van NBTC*NIPO Research werden afgelopen jaar 17,7 miljoen vakanties door Nederlanders doorgebracht in eigen land; verdeeld over driekwart weekend/midweek en een kwart lange vakanties. De totale vakantie-uitgaven in binnenland bedroegen 2,75 miljard. Cijfers tonen aan dat alleen bungalowvakanties een groei doormaken ten koste van overige accommodatievormen. Om  marktaandeel terug te winnen is het voor de chartervaart van belang om attractief, maar ook zichtbaar, herkenbaar en vindbaar te zijn. Bij voldoende deelname kan een gezamenlijke marketingcampagne daarvoor zorgen.'